A tendência dos brinquedos-surpresa: A Volta do Hype com as Blind Box

A primeira fase de febre de brinquedos

-surpresa para unboxing entre crianças foi a pioneira marca LOL Surprise, da MGA. Não quero afirmar que antes disso não existia brinquedos-surpresas, mas é inegável o quanto essa boneca de 7cm enlouqueceu toda uma geração de pais com seus filhos querendo absurdamente imitar seus influenciadores favoritos abrindo e reagindo a experiência. E Isso, claro, levantou mais uma discussão sobre a publicidade e consumismo exposto para criança. E que nem sempre a criança queria brincar com o produto final, somente ter a experiência de abri-lo e achar os bonecos mais raros. 

Nesse intervalo de tempo muitas empresas resolveram "surfar na onda" e criar seus próprios brinquedos surpresas e o mercado de brinquedos foi inundado desse tipo de mercadoria. Surgiu de tudo: bonecos, acessórios, miniaturas etc. Depois de um tempo a indústria mal conseguia inovar e a atenção do público já estava retida em outras experiências, findando assim por meados da década de 2010.  

Blind boxes e o renascimento da mania

E então, esse tipo de experiência ficou dormecido até 2025, onde uma grande artista do grupo Black Pink, a Lisa,  apareceu com um boneco bastante peculiar em sua vestimenta: o Labubu, criado pelo artista chinês Kasing Lung e comercializado pela empresa POPMART. E logo a febre para ter um igual foi consumindo os fãs e o resto do mundo, de forma progressiva. Todos ficaram interessando naquele "monstrinho", até às crianças. 

A POPMART é um empresa especializada nesse tipo de colecionável, com mais requintes e um público que gostam de consumir coisas mais diferentes do mundo de colecionáveis. 

Ficou um tempo morno esse tipo de brinquedos, mas não morreu totalmente. Mas a moda voltou com forma em formado de Blind Box ano passado com a descoberta do Labubu. Bichinhos de todos os tipos surgiram em caixas surpresas com coleções fechadas para comprar e descobrir. Dessa vez uma empresa chinesa especializada nisso por trás: a POPMART. E não é só labubu. Ele só foi porta de entrada para que essa marca chegasse até se forma oficial no país em parceria com a Candide. 

Agora o negócio é voltado ao colecionador adulto: cada caixa-blind esconde versões diferentes, transformando a compra em uma aposta de sorte e completismo, criando uma expectativa em encontrar algum diferente e mais raro e até uma interação social, pois a abertura da caixa pode se tornar um evento compartilhado entre amigos. 

Por fim, o movimento de coisas surpresas alimenta e encanta não só as crianças que querem estar por dentro da nova moda, como adultos que resgatam a nostalgia em novos colecionáveis.